Skub dit brand udenfor komfort-zonen

Af Martin Roll 1

De fleste virksomheder vil sige, at de er markedsdrevne og kundeorienterede, og at den overordnede forretningstrategi og handlingsplan har kunden i centrum. Dermed må marketing formodes at være en integreret del af virksomhedens ledelse på strategisk og taktisk niveau. Men … Fortsættes

Asiatisk ledelsescheck

Af Martin Roll 1

Asien har over de sidste 10 år bevæget sig fra en produktions-fokuseret økonomi til en mere markedsdrevet økonomi med fokus på global branding som strategisk disciplin. Samsung er et godt eksempel på en asiatisk virksomhed, der har rejst sig fra … Fortsættes

Kongehuset som varemærke

Af Martin Roll 0

Dronningen er en værdifuld ambassadør for Danmark og skaffer indirekte udenlandske investeringer til landet og markedsfører danske firmaer på eksportmarkederne. Et varemærke er virksomhedens vigtigste aktiv på de globale markeder, hvor elementer som innovation, design og differentiering spiller en stor … Fortsættes

Når kunderne er designere

Af Martin Roll 0

Den spanske modegigant Inditex er på stort se alle områder en unik virksomhed og opererer meget utraditionelt i forhold til konkurrenterne. Den globale modeindustri har som mange andre industrier været under voldsom forandring de seneste fem-ti år. Hvor Esprit og … Fortsættes

Apple og Steve Jobs

Af Martin Roll 2

Apple er et godt eksempel på, at marketing er tæt knyttet til virksomhedens strategi og bliver gennemgående i alt, hvad virksomheden foretager sig. Der er ikke noget bedre for en virksomhed end at have den administrerende direktør som den drivende … Fortsættes

Copenhagen 3.0

Af Martin Roll 0

København har opnået international anseelse og tiltrækker opmærksomhed som aldrig tidligere. Byen nævnes som en af de bedste globale hovedstæder. Senest har CNN produceret en række globale udsendelser fra København. Byen er nu i den internationale klasse, når det gælder … Fortsættes

Høvdingens tjekliste efter ferien

Af Martin Roll 0

Det kræver en konstant indsats af topchefen at holde organisationen ude af den komfortable zone. Det er naturligt for en organisation at blive i den komfortable zone. Det kræver mod, energi og selvindsigt hele tiden at sætte organisatoriske mål højere … Fortsættes

Yngre ledere med nye planer på vej i Asien

Af Martin Roll 0

Asien er som tidligere ikke blot et billigt sted at producere. Den yngre generation af asiatiske ledere bliver nu for alvor tiltrukket af moderne ledelsesmetoder og branding. For ti år siden var det nærmest en fornærmelse at spørge yngre asiatiske … Fortsættes

Velkommen til Kina, Ritt!

Af Martin Roll 2

Asien bliver den næste store udfordring – og enorme vækstmulighed – og danske virksomheder skal satste langt mere på Asien end tilfældet er i dag. Asien er stadig mentalt for langt væk for regeringen, danske direktioner og bestyrelser, så der … Fortsættes

Stærke mærker gør en forskel

Af Martin Roll 0

Stærke brands er en moderne virksomheds vigtigste og mest værdifulde aktiv. De skaber værdi, markedspositioner og bedre konkurrenceevne. En dominerende del af de globale finanstransaktioner er ikke et spørgsmål om at købe og sælge virksomheder herunder fysiske aktiver men om … Fortsættes