Skub dit brand udenfor komfort-zonen

De fleste virksomheder vil sige, at de er markedsdrevne og kundeorienterede, og at den overordnede forretningstrategi og handlingsplan har kunden i centrum. Dermed må marketing formodes at være en integreret del af virksomhedens ledelse på strategisk og taktisk niveau. Men oftest er marketing en taktisk dimension med kortsigtede mål, der styres på niveauer længere nede … Læs mere

Asiatisk ledelsescheck

Asien har over de sidste 10 år bevæget sig fra en produktions-fokuseret økonomi til en mere markedsdrevet økonomi med fokus på global branding som strategisk disciplin. Samsung er et godt eksempel på en asiatisk virksomhed, der har rejst sig fra dyb krise i 90’erne til en international virksomhed, der netop nu er i sin vigtigste … Læs mere

Kongehuset som varemærke

Dronningen er en værdifuld ambassadør for Danmark og skaffer indirekte udenlandske investeringer til landet og markedsfører danske firmaer på eksportmarkederne. Et varemærke er virksomhedens vigtigste aktiv på de globale markeder, hvor elementer som innovation, design og differentiering spiller en stor rolle. Men det betyder også meget, hvor et varemærke kommer fra. I den akademiske verden … Læs mere

Når kunderne er designere

Den spanske modegigant Inditex er på stort se alle områder en unik virksomhed og opererer meget utraditionelt i forhold til konkurrenterne. Den globale modeindustri har som mange andre industrier været under voldsom forandring de seneste fem-ti år. Hvor Esprit og Benetton tidligere satte standarden, så er én af de største successer i nyere tid spanske … Læs mere

Apple og Steve Jobs

Apple er et godt eksempel på, at marketing er tæt knyttet til virksomhedens strategi og bliver gennemgående i alt, hvad virksomheden foretager sig. Der er ikke noget bedre for en virksomhed end at have den administrerende direktør som den drivende eksponent for, hvad brandet står for. Virksomhederne opererer mere end nogensinde i en verden i … Læs mere

Copenhagen 3.0

København har opnået international anseelse og tiltrækker opmærksomhed som aldrig tidligere. Byen nævnes som en af de bedste globale hovedstæder. Senest har CNN produceret en række globale udsendelser fra København. Byen er nu i den internationale klasse, når det gælder turisme, erhverv og tiltrækning af talent. De sidste 10-15 år har København gennemgået en meget … Læs mere

Høvdingens tjekliste efter ferien

Det kræver en konstant indsats af topchefen at holde organisationen ude af den komfortable zone. Det er naturligt for en organisation at blive i den komfortable zone. Det kræver mod, energi og selvindsigt hele tiden at sætte organisatoriske mål højere og personlige grænser bredere, end hvad den komfortable zone måtte definere. Der er trygt i … Læs mere

Yngre ledere med nye planer på vej i Asien

Asien er som tidligere ikke blot et billigt sted at producere. Den yngre generation af asiatiske ledere bliver nu for alvor tiltrukket af moderne ledelsesmetoder og branding. For ti år siden var det nærmest en fornærmelse at spørge yngre asiatiske ledere, hvorfor de ikke tog tilbage til Asien efter endt uddannelse på de ledende globale … Læs mere

Velkommen til Kina, Ritt!

Asien bliver den næste store udfordring – og enorme vækstmulighed – og danske virksomheder skal satste langt mere på Asien end tilfældet er i dag. Asien er stadig mentalt for langt væk for regeringen, danske direktioner og bestyrelser, så der er et stort projekt med at få åbnet øjnene for potentialet i den del af … Læs mere

Stærke mærker gør en forskel

Stærke brands er en moderne virksomheds vigtigste og mest værdifulde aktiv. De skaber værdi, markedspositioner og bedre konkurrenceevne. En dominerende del af de globale finanstransaktioner er ikke et spørgsmål om at købe og sælge virksomheder herunder fysiske aktiver men om at handle brands. Det kræver, at momentum for marketing flyttes fra marketingafdelingen og ind i … Læs mere