Marketing er fremtidens succes- kriterium

Ti ledelsesprincipper for strategisk markedsføring Ledelsesprofessoren Peter Drucker sagde meget klogt, at der reelt kun er to funktioner i en succesfuld virksomhed: Innovation og marketing. Der er ti  principper for, hvordan virksomhederne kan styrke deres marketingdisciplin: 1. Ophøj marketing funktionen til direktionsniveau: En stor del af de danske virksomheder mangler stadig at integrere en marketingdirektør … Læs mere

I Kina er der ikke efterløn!

Debatten om efterløn og velfærd generelt bør tage udgangspunkt i et globalt perspektiv og ikke som nu være en indenrigspolitisk diskussion tilsat lidt valgflæsk. Danmark er under pres i den stigende globaliserede verden, og heri ligger nøglen til fremtiden. Virksomheder fra Asien sætter i stigende omfang fokus på at opbygge og globalisere deres virksomheder. De … Læs mere

Asien på første klasse

På trods af den store vækst i Asien mangler regionen stadig at skabe flere stærke globale brands. Brands der gerne har afsæt i Asiens kultur og historie og dermed er tro mod rødderne. Mandarin Oriental er et godt eksempel på, at det kan lade sig gøre. Mandarin Oriental blev grundlagt i 1963 i Hong Kong … Læs mere

Kineserne kommer – hvis Danmark giver dem lov

Havfruen har siddet på sin sten i Shanghai hele sommeren som en del af Danmarks kampagne under Expo 2010. Den største opgave bliver nu at konvertere kinesisk interesse til succes, når Expo 2010 i Shanghai lukker på søndag. Udfordring. Vi lever i en verden, hvor alt er under markant konstant forandring. Det er en hård … Læs mere

Stærke brands kræver en høvding

Succesfulde brands skal sørge for at have en stærk ledelse, der kan stå i spidsen for en langsigtet strategi, og samtidig sikre, at arrogance og selvtilfredshed ikke indfinder sig i virksomhedens kultur. Opgaven med at opbygge og lede stærke brands er ikke blevet nemmere over de senere år, idet utallige faktorer influerer på, om virksomheden … Læs mere

Sæt København på verdenskortet

Man bliver, hvad man siger – og  lever op til. København har de seneste ti-femten år gennemgået en markant forandring og tiltrængt fornyelse som hovedstad. Byen fremstår i dag som Danmarks vigtigste ansigt over for den globale verden inden for turisme, erhverv og tiltrækningen af talent. Opskriften på konkurrencedygtighed i den globale verden er simpel: … Læs mere

Et porcelænshvidt ideal

Asiatiske kvinder er storforbrugere af kosmetik og skønhedsprodukter, hvilket primært skyldes den asiatiske kulturs nærmest religiøse og kultagtige fokusering på udseendet og drømmen om den perfekte hud SK-II er det mest prestigefyldte kosmetik- og skønhedsbrand i Asien – og det dyreste. De fleste kvindelige asiatiske forbrugere tror, det er fra Japan, men rent faktisk er … Læs mere

Asiens nye ansigt

Strategi for innovation og branding Asien er for længe siden kommet videre efter den globale krise, men virksomhederne og deres bestyrelser bruger mange kræfter på at sætte scenen til den næste fase for regionen. De vil fokusere endnu mere end tidligere på to strategiske områder: Innovation og branding. Japan brugte omkring 30-40 år på at … Læs mere

Hvorfor er asiatiske kvinder vilde med en kat uden mund?

Hello Kitty er een af de største asiatiske brands, der siden 1960 har skabt en enorm skare af kvindelige fans i Asien. Den hvide kat uden mund og et udtryksløst ansigt er blevet en myte på, hvor fascinerende og på samme tid fremmed Asien er for mange iagttagere. Hello Kitty blev skabt ved lidt af … Læs mere

Asien på opkøbstogt i Vesten

Kinesiske Zhejiang Geely Holdings overtagelse af Volvo for ca. ti mia. kr. fra Ford vil ikke være det sidste opkøb af vestlige brands fra asiatiske virksomheder. Tværtimod. Asiatiske erhvervsledere er i stigende grad klar til at skyde genvej til de globale markeder. Da japanske bilproducenter begyndte at indtage de vestlige markeder i årtierne efter Anden … Læs mere